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2021中国电信、移动、联通、铁塔集团公司秋季校园招聘专业模拟卷三-市场营销13

2020-10-27 10:27:04 中公教育
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7.下列说法错误的是( )。

A.明星类的业务应该选择维持型市场拓展策略

B.现金牛类的业务应该选择发展性发展投资战略

C.问题类业务应该选择淘汰型控制战略

D.瘦狗类业务应该选择选择型发展战略

E.问题类业务应该选择选择型控制战略

8.企业采用市场渗透策略的方式( )。

A.鼓励现有顾客多买

B.争取竞争对手的顾客

C.争取尚未购买的潜在顾客

D.增加新的销售渠道

E.增加新的产品

9.SWOT分析法包括( )。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

E.环境

10.以下属于无差异营销战略特点的有( )。

A.具有成本的经济性

B.不进行市场细分

C.适宜于绝大多数产品

D.只强调需求共性

E.适用于小企业

7.【答案】ABCD。解析:此题主要是考察四类业务的战略选择,明星类业务应该选择发展型投资战略,问题类业务应该选择选择型发展战略,现金牛类的业务应该选择维持型市场拓展策略,瘦狗类业务应该选择淘汰型控制战略,所以选ABCD。

8.【答案】ABC。解析:市场渗透是指通过加强调研和宣传,利用现有产品、在现有的市场上争取扩大市场份额、增加销售数量,以达到扩大企业业务为目的的战略,方式主要有鼓励现有顾客多买、争取竞争对手的顾客、争取尚未购买的潜在顾客等。D属于市场开发,E属于产品开发,所以选ABC。

9.【答案】ABCD。解析:SWOT分析法来自于麦肯锡咨询公司的,包括分析企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)。

10.【答案】ABD。解析:无差异目标市场营销策略的优点是:大量生产、储运、销售使得产品平均成本低;不需要进行市场细分,可节约大量的调研、开发、广告等费用。缺点:对于大多数产品不适用,仅适用于实力强大、进行大规模生产的企业。因此,C、E错误。